O On The Road Bar surgiu de um sonho de família que acabou herdado por Roger. Depois de muito trabalhar para guardar dinheiro e planejar como colocar o sonho em prática, ele inaugura seu bar em 2012. Hoje quatro anos depois, Roger se vê em meio ao dilema da mudança. O bar cresceu, e hoje não suporta mais sua demanda, ao mesmo tempo, novas oportunidades de expansão surgiram e tem deixado seu fundador com muitas dúvidas sobre que caminho seguir. A elaboração deste caso teve por objetivo proporcionar elementos para discussão e reflexão sobre temas de aprendizagem relacionados ao empreendedorismo. Sugere-se que seja utilizado como ferramenta auxiliar de ensino em cursos de graduação e pós graduação lato sensu dos cursos de administração e gestão de negócios. Principalmente em disciplinas relacionadas à gestão estratégica, empreendedorismo.