A imagem de preço de marca de produto aponta para um vasto campo de estudo, onde a imagem de preço pode ser definida como uma variável latente e multidimensional, que compõe e integrada fatores relacionados ao preço. O preço, assim, assume uma conotação além do valor monetário, ele desempenha uma função de processo, de desenvolvimento de percepções complexas e holísticas vivenciadas pelos consumidores. Para tanto, através de uma revisão de literatura, este trabalho, busca identificar as dimensões pertinentes à formação da imagem de marca de produto e suas multidimensionalidades. Diante do referido, esta pesquisa almeja avançar na argumentação e fundamentação teórica rumo a uma compreensão mais ampla do tema imagem de preço de marca de produto utilizando produto e marca conhecido do público alvo (smartphone).