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O presente artigo resulta de uma pesquisa exploratória que analisou os talentos criativos na Região Turística Uva e Vinho, especificamente no Roteiro Turístico Termas e Longevidade.Analisou os comportamentos criativos nos empreendimentos turísticos desse roteiro, entre eles os bloqueios da criatividade e a solução de problemas nas organizações turísticas; as formas de criatividade aplicada ao turismo que beneficiam a comunidade, trazendo resultados positivos para o destino; e as tendências criativas aplicadas nos estabelecimentos, observando o fator originalidade. Esta pesquisa oportunizou o entendimento da sociedade da criação e de técnicas de geração de ideias, compreendendo o processo que estamos vivendo no turismo criativo, sendo agente ativo nas organizações turísticas como frente a um trabalho único e original.