Este trabalho teve como objetivo avaliar a viabilidade econômica e financeira na implantação de uma loja de calçados femininos com possibilidade de personalização na cidade de Vacaria/RS. Para isso foi realizada uma pesquisa quantitativa exploratória onde foram analisados o perfil socioeconômico, processo de decisão de compra e opinião do público-alvo referente ao contexto do negócio proposto. Com os resultados obtidos através da pesquisa, verificou-se a aceitação para este novo empreendimento onde destacou-se a busca dos possíveis clientes pelo conforto e exclusividade ao adquirir seus calçados. Realizou-se a contextualização da concepção do novo empreendimento e projeções financeiras, as quais demonstraram a viabilidade do negócio dentro dos cenários econômicos definidos como realista e otimista, porém no cenário pessimista os resultados não alcançaram o valor esperado pelos índices econômicos utilizados como parâmetro, onde verifica-se a inviabilidade do negócio proposto.