Administração mercadológica: teoria e pesquisas (volume 2) aborda temas de repercussão estratégica na performance organizacional, sob a visão mercadológica atual e consistente. Traz à tona pesquisas recentemente efetuadas em organizações nacionais, servindo tanto ao propósito do ensino do marketing quanto ao do aprendizado em gestão. Merece figurar como obra obrigatória na biblioteca dos interessados na área.