Empreendedorismo é um tema recorrente em pesquisas acadêmicas na área da negócios e gestão. Com avanços da tecnologia e maior aceso dos consumidores às informações o mercado tem se apresentado mais incerto e mutável que outrora. Neste contexto surgiu a lógica de effectuation que busca entender como os empreendedores tomam suas decisões na perspectiva da incerteza em oposição a lógica de causation, do planeamento racional e estável de mercado. Neste trabalho foi realizado uma pesquisa bibliográfica não sistemática com os artigos mais citados que relacionavam empreendedorismo e effectuation. Suas conclusões apontam que a relação entre estes dois temas é estreita. A lógica de effectuation está mais voltada a novos empreendedores ou a mercados mais competitivos e a lógica de causation para mercados estáveis.